問答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述受眾調(diào)查的范圍。

答案：

基本情況、價(jià)值觀念、消費(fèi)意識(shí)、媒介接觸狀況
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問答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述廣告受眾的特性。
答案：

1.多重角色的扮演者
2.占有主導(dǎo)地位
3.具有互動(dòng)特征
4.具有群體概念
問答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述受眾在傳播活動(dòng)中的作用。
答案：

①受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者
②受眾享有的幾項(xiàng)基本權(quán)利
③信息接收具有選擇性
④檢測(cè)和反饋傳播效果
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