基本情況、價(jià)值觀念、消費(fèi)意識、媒介接觸狀況
1.多重角色的扮演者 2.占有主導(dǎo)地位 3.具有互動特征 4.具有群體概念
①受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 ②受眾享有的幾項(xiàng)基本權(quán)利 ③信息接收具有選擇性 ④檢測和反饋傳播效果
主動性、歸屬性、自述性
①固定頻率（均勻序列型、延長序列型） ②變動頻率（波浪型、漸進(jìn)型）
最新試題
廣告兼營單位
簡述報(bào)紙廣告創(chuàng)作的一般程序。
引入期廣告策略要點(diǎn)有哪些？
輪間反饋溝通
廣告業(yè)專用發(fā)票
不確定型決策方法
簡述四大媒體廣告，電視，廣播、報(bào)紙，雜志的優(yōu)勢和局限性。
產(chǎn)品費(fèi)價(jià)格競爭
廣告管理暫行條例
簡述成熟期的廣告策略要點(diǎn)。