1.多重角色的扮演者 2.占有主導(dǎo)地位 3.具有互動(dòng)特征 4.具有群體概念
①受眾是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者 ②受眾享有的幾項(xiàng)基本權(quán)利 ③信息接收具有選擇性 ④檢測(cè)和反饋傳播效果
主動(dòng)性、歸屬性、自述性