指社會公眾對組織機(jī)構(gòu)的認(rèn)知和評價(jià)的情形和狀況。是公共關(guān)系狀態(tài)的一個(gè)方面。
指運(yùn)用調(diào)查研究幫助組織設(shè)計(jì)傳播信息,通過組織與公眾間的對話來有效地促使公眾按組織所需方式行事的公關(guān)傳播模式。
(1)公關(guān)調(diào)研知識; (2)公關(guān)活動策劃知識; (3)公關(guān)活動實(shí)施與評估知識; (4)公眾分析與交往知識; (5)社交禮儀知識。