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①調(diào)查分析階段
②決策計(jì)劃階段
③執(zhí)行實(shí)施階段
④評(píng)價(jià)總結(jié)階段
①必須為消費(fèi)者提供利益承諾
②廣告主題應(yīng)單純、集中、精煉
③廣告主題應(yīng)保持統(tǒng)一性和連貫性
④廣告主題要易懂
①突出廣告的主題
②突出個(gè)性特征
③注重廣告的色彩
④巧妙構(gòu)思廣告主題
