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問答題簡述傳統(tǒng)廣告學與現(xiàn)代廣告學研究范疇的區(qū)別。

參考答案： 第一、傳統(tǒng)廣告學主要把廣告視為單一作品來看待，廣告理論研究面對的主要是作為廣告作品的廣告訴求與廣告創(chuàng)意這一核心問題。現(xiàn)代...

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1.名詞解釋定位理論

參考答案：該理論由美國營銷專家艾·萊斯和杰·屈特在上世紀70年代倡導。他的核心內容是希望通過廣告宣傳，為競爭中的產品樹立一些便于記...

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參考答案：近代以來，廣告與媒介一直處于互動發(fā)展過程之中，新興的大眾傳媒為廣告提供了一種最為有效的傳播通道，廣告有效的利用著大眾傳媒...

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