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章節(jié)練習(xí)
名詞解釋
定位理論
參考答案：
該理論由美國營銷專家艾·萊斯和杰·屈特在上世紀(jì)70年代倡導(dǎo)。他的核心內(nèi)容是希望通過廣告宣傳，為競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記...
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1.問答題
簡述廣告與媒介經(jīng)濟(jì)的關(guān)系。
參考答案：
近代以來，廣告與媒介一直處于互動(dòng)發(fā)展過程之中，新興的大眾傳媒為廣告提供了一種最為有效的傳播通道，廣告有效的利用著大眾傳媒...
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2.問答題
簡述美國學(xué)者肯尼斯朗曼的廣告投放模式觀點(diǎn)。
參考答案：
朗曼主張任何品牌做廣告，只能在兩銷售點(diǎn)——臨限程度與最大銷售程度之間發(fā)生效果，不做廣告也會有一定的銷售存在，這個(gè)銷售水平...
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簡述電視廣告創(chuàng)作程序。
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引入期廣告策略要點(diǎn)有哪些？
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廣告業(yè)專用發(fā)票
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簡述商品的作用。
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簡述廣告文稿的種類。
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