名詞解釋

廣告?zhèn)鞑サ恼T導(dǎo)性原理

答案：廣告信息作為外界刺激，作用于受者引起預(yù)期的觀念改變和購買行為，這是一個可以通過多種手段誘導(dǎo)實現(xiàn)的心理滲透過程。它包括觀念...
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    廣告?zhèn)鞑サ亩蝿?chuàng)造性原理

    答案：指的是廣告?zhèn)鞑ナ且粋€完整的創(chuàng)造性過程。
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    廣告?zhèn)鞑サ奈幕恍栽?/h4>

    答案：信息在傳播中能否被接受或接受程度，決定于雙方共同的經(jīng)驗區(qū)域的大小。共同的經(jīng)驗區(qū)域越大，越廣闊，傳播就越容易，接受程度就越...

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    4C營銷理論

    答案：①消費者的需求和欲望（ConsumerWAntAnDNeeD）：企業(yè)要生產(chǎn)消費者所需要的產(chǎn)品而不是賣自己所能創(chuàng)造的產(chǎn)品。...

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    整合營銷傳播

    答案：是一個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評價協(xié)調(diào)的、可測度的、有說服力的品牌傳播計劃，這些活動的受眾包括消費者、顧客...

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    對抗競爭定位

    答案：

    即企業(yè)不服輸，與強者對著干，以此顯示自己的實力、地位和決心，并力爭取得與強者一樣的甚至超過強者的市場占有率和知名度。

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    逆向定位

    答案：

    是利用有較高知名度的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關(guān)注、同情和支持，以達到在市場競爭中占有一席之地的廣告定位策略。

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    反類別定位

    答案：又稱為“是非定位”。它是指當(dāng)本產(chǎn)品在自己應(yīng)屬的某一類別中難以打開市場，利用廣告宣傳使產(chǎn)品概念&l...

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    廣告定位概念

    答案：

    屬于心理接受范疇的概念，是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種方法。

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    實體定位概念

    答案：就是從產(chǎn)品的功效、品質(zhì)、市場、價格等方面，突出該產(chǎn)品在廣告宣傳中的新價值，強調(diào)本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費者...

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    品質(zhì)定位

    答案：

    是強調(diào)產(chǎn)品具有的良好品質(zhì)，使消費者對本產(chǎn)品感到安全與放心，增強了產(chǎn)品的吸引力。