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多項(xiàng)選擇題
與計(jì)劃不同，策劃具有（）。
A、運(yùn)動(dòng)性
B、策略性
C、整體性
D、創(chuàng)造性
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填空題
確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。
答案：
物理屬性、附加特性、市場(chǎng)格局、競(jìng)爭(zhēng)者、目標(biāo)消費(fèi)者
