單項選擇題廣告目標(biāo)方案的制訂應(yīng)符合一些要求，下列不屬于這些要求的是（）。

A.在廣告目標(biāo)方案中設(shè)定定量基準(zhǔn)
B.在廣告目標(biāo)方案中提出具體的衡量成功的標(biāo)準(zhǔn)
C.在廣告目標(biāo)方案中提出具體的時間期限
D.在廣告目標(biāo)方案中提出具體的執(zhí)行計劃


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1.單項選擇題使消費者產(chǎn)生消費行為的直接原因是（）。

A.需要
B.動機(jī)
C.態(tài)度
D.激勵

2.單項選擇題有關(guān)參照群體，下列選項不正確的是：（）。

A.參照群體分為兩類：一類是個人具有成員資格因而受到直接影響的群體，一類是個人不具備成員資格，但渴望加入或效仿的群體
B.參照群體通過展示新的觀念、行為和生活方式對消費者產(chǎn)生影響
C.參照群體有時能夠形成某種令人遵從的壓力，影響著消費者的實際購買選擇
D.參照群體是影響消費者購買行為的核心要素

3.單項選擇題品牌差異大、消費者參與程度低的購買行為是（）。

A.復(fù)雜性購買
B.減少失調(diào)的購買
C.習(xí)慣性購買
D.尋求多樣化的購買

4.單項選擇題品牌差異小、消費者參與程度高的購買行為是（）。

A.復(fù)雜性購買
B.減少失調(diào)的購買
C.習(xí)慣性購買
D.尋求多樣化的購買

5.單項選擇題消費者的購買決策過程分為五個階段，其中第一個階段是（）。

A.選擇性注意
B.收集信息
C.產(chǎn)生需要
D.選擇性了解