問答題

【論述題】論述復(fù)雜的購買行為、減少失調(diào)感的購買行為、尋求多樣化購買行為和習(xí)慣性購買行為產(chǎn)生的條件及相應(yīng)的營銷策略。

答案： 阿薩爾根據(jù)消費(fèi)者的購買介入程度的高低和產(chǎn)品的品牌差異程度的大小，將消費(fèi)者購買行為分為四種復(fù)雜程度不同的類型：
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問答題

【論述題】說明消費(fèi)者的態(tài)度生效層次與態(tài)度成分的相互關(guān)系及相應(yīng)營銷策略。
答案： 態(tài)度的生效層次包括高度參與、低度參與、經(jīng)驗(yàn)層次。態(tài)度的成分次序包括信念、評估、行為。態(tài)度成分的相互關(guān)系及相應(yīng)的營銷策略是...
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答案： （1）動機(jī)的產(chǎn)生必須有內(nèi)在和外在條件。內(nèi)在條件是一種升華到足夠強(qiáng)度的需要。動機(jī)引起行動，維持行為，并引導(dǎo)行為去達(dá)成需求目...
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