問答題

【論述題】說明消費者的態(tài)度生效層次與態(tài)度成分的相互關系及相應營銷策略。

答案：態(tài)度的生效層次包括高度參與、低度參與、經(jīng)驗層次。態(tài)度的成分次序包括信念、評估、行為。態(tài)度成分的相互關系及相應的營銷策略是...

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【論述題】動機產(chǎn)生的條件是什么？馬斯洛需要層次論怎樣應用于購買動機研究？

答案：（1）動機的產(chǎn)生必須有內(nèi)在和外在條件。內(nèi)在條件是一種升華到足夠強度的需要。動機引起行動，維持行為，并引導行為去達成需求目...

【論述題】知覺的性質(zhì)怎樣影響消費者行為和企業(yè)營銷活動？

答案：知覺的性質(zhì)包括知覺的整體性和知覺的選擇性（選擇性注意、選擇性扭曲、選擇性保留）。
由于知覺的整體性即知覺的組織...

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