是指在一定外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境條件下,在市場調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上所預(yù)測達(dá)到的結(jié)果。
就是對尚未發(fā)生、目前還不明確的事物進(jìn)行預(yù)先估計,并推測事物未來的發(fā)展趨勢,從而協(xié)助管理者掌握情況,選擇對策。