HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。
A.導致品牌個性的稀釋淡化
B.可能錯過開發(fā)新品牌的機會
C.損害原品牌形象
D.產(chǎn)品之間的相互蠶食
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HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。
A.有助于增強品牌形象
B.有利于企業(yè)規(guī)模的擴大和經(jīng)營風險的分散
C.有助于降低新品牌開發(fā)成本
D.有助于使品牌獲得新生
最新試題
在品牌資產(chǎn)評估中，尊重度和差異度共同構(gòu)成了（）。
從品牌延伸來看，皮爾·卡丹品牌名下有高檔時裝、香煙、家具等夸大很大、關(guān)聯(lián)度很低的延伸產(chǎn)品，其靠原有品牌的影響力，包容這些物理屬性和產(chǎn)品類別都相差甚遠的產(chǎn)品，并得到消費者認同。這種延伸屬于（）
（）是一個法律概念，是一種知識產(chǎn)權(quán)。
品牌危機處理一般堅持（）原則。
我國真正意義上的大規(guī)模的品牌發(fā)展是在改革開放之后才開始的，（）是第一個做電視廣告的國產(chǎn)品牌。
明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請當朝宰相嚴嵩為其品牌（）提名，以此防止自家醬菜被他人假冒。這是自品牌出現(xiàn)后，我國第一個有明顯品牌保護意識的注冊防偽行為。
“品牌是自身形象的象征，用于積累無形的資產(chǎn)”，這是（）對品牌定義的觀點。
品牌與產(chǎn)品的差異只能是有形的差異。
主副品牌之間的關(guān)系就是企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系。
消費者在消費品牌產(chǎn)品時，也在消費品牌包含的文化。