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單項選擇題企業(yè)的生命就在于其產(chǎn)品能夠為市場所接受。但是，大多數(shù)市場既復雜多變又充滿競爭。企業(yè)需要通過仔細分析，為自己產(chǎn)品在市場上找到一個適當?shù)奈恢?，以保證企業(yè)能夠長久地生存和發(fā)展壯大。這部分的市場戰(zhàn)略決策對于公司的市場營銷來說是非常重要的，并且在操作時刻可以借鑒參考較為規(guī)范的分析決策順序和較為通行的決策類型。具體來說：通過分析和評估，結合企業(yè)自身特點優(yōu)勢，假設某巧克力生產(chǎn)企業(yè)決定選擇高收入家庭的老年人、中高收入家庭的青年人和中下收入家庭的少年作為要進入的目標市場。這種目標市場策略屬于：（）

A. 無差異市場策略
B. 定位性市場策略
C. 差異性市場策略
D. 密集型市場策略

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1.單項選擇題企業(yè)的生命就在于其產(chǎn)品能夠為市場所接受。但是，大多數(shù)市場既復雜多變又充滿競爭。企業(yè)需要通過仔細分析，為自己產(chǎn)品在市場上找到一個適當?shù)奈恢?，以保證企業(yè)能夠長久地生存和發(fā)展壯大。這部分的市場戰(zhàn)略決策對于公司的市場營銷來說是非常重要的，并且在操作時刻可以借鑒參考較為規(guī)范的分析決策順序和較為通行的決策類型。具體來說：假設有一家外國巧克力生產(chǎn)企業(yè)要進入中國市場，它在制定市場戰(zhàn)略時通常應遵循以下順序進行（）

A. 市場細分——目標市場選擇——市場定位
B. 市場細分——市場定位——目標市場選擇
C. 市場定位——目標市場選擇——市場細分
D. 市場定位——市場細分——目標市場選擇

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2.多項選擇題在市場營銷學中，產(chǎn)品是勞動創(chuàng)造出來的能夠滿足人們一定欲望與需求的物品或者勞務。要實現(xiàn)一個企業(yè)的營銷目標，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位，擁有消費者或者客戶歡迎的產(chǎn)品是至關重要的。市場營銷學的實質(zhì)就是研究如何促成企業(yè)產(chǎn)品同顧客購買力之間的交換，消費者就是為了獲得能夠滿足自身某種需求的產(chǎn)品、進一步來說是為了獲得某種滿意而同企業(yè)發(fā)生關系的。作為市場營銷策略組合中非常重要的策略，現(xiàn)代企業(yè)在進行產(chǎn)品策略各項決策時對于產(chǎn)品必須有更加深入的了解和把握。根據(jù)市場營銷學的理解，以下各個選項中應當屬于你企業(yè)生產(chǎn)出來產(chǎn)品的“形式產(chǎn)品層次”概念的有：（）

A. 快餐食品的品質(zhì)
B. 快餐店的商標名稱和標志外觀
C. 快餐食品的口味和營養(yǎng)
D. 快餐餐廳店內(nèi)布置和裝飾

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3.單項選擇題在市場營銷學中，產(chǎn)品是勞動創(chuàng)造出來的能夠滿足人們一定欲望與需求的物品或者勞務。要實現(xiàn)一個企業(yè)的營銷目標，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位，擁有消費者或者客戶歡迎的產(chǎn)品是至關重要的。市場營銷學的實質(zhì)就是研究如何促成企業(yè)產(chǎn)品同顧客購買力之間的交換，消費者就是為了獲得能夠滿足自身某種需求的產(chǎn)品、進一步來說是為了獲得某種滿意而同企業(yè)發(fā)生關系的。作為市場營銷策略組合中非常重要的策略，現(xiàn)代企業(yè)在進行產(chǎn)品策略各項決策時對于產(chǎn)品必須有更加深入的了解和把握。根據(jù)市場營銷學的理解，以下各個選項中應當屬于你企業(yè)生產(chǎn)出來產(chǎn)品的“附加產(chǎn)品層次”概念的有（）

A. 快餐店的“服務公約”
B. 快餐外賣
C. 外賣快餐的包裝盒、包裝袋
D. 快餐食品的制作材料

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4.單項選擇題在市場營銷學中，產(chǎn)品是勞動創(chuàng)造出來的能夠滿足人們一定欲望與需求的物品或者勞務。要實現(xiàn)一個企業(yè)的營銷目標，使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位，擁有消費者或者客戶歡迎的產(chǎn)品是至關重要的。市場營銷學的實質(zhì)就是研究如何促成企業(yè)產(chǎn)品同顧客購買力之間的交換，消費者就是為了獲得能夠滿足自身某種需求的產(chǎn)品、進一步來說是為了獲得某種滿意而同企業(yè)發(fā)生關系的。作為市場營銷策略組合中非常重要的策略，現(xiàn)代企業(yè)在進行產(chǎn)品策略各項決策時對于產(chǎn)品必須有更加深入的了解和把握。假設你在一家中式快餐店，你認為以下有關你們生產(chǎn)出來的產(chǎn)品的哪個或者哪些屬性是服務顧客時必不可少的？（）

A. 實質(zhì)產(chǎn)品
B. 產(chǎn)品能夠提供給購買者的基本效用或用途
C. 附加產(chǎn)品
D. 形式產(chǎn)品

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5.多項選擇題現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)需要采取各種有效的方法，將企業(yè)的有關信息傳遞給自己的目標市場，以吸引實際和潛在顧客的注意，激發(fā)他們的需求和欲望，吸引他們購買企業(yè)的產(chǎn)品或勞務。不光是以盈利為經(jīng)營目標的公司，那些不以盈利為目標的政府機構、事業(yè)單位、社會組織乃至個人等，也都需要做出一系列決策，以達成自身信息的有效傳達和溝通。這一系列做法，既為企業(yè)的促銷策略。在實際工作中，決策者在面臨不同情況下可供選擇的優(yōu)化做法是不同的：假設你負責一家經(jīng)營自有品牌數(shù)碼相機的跨國企業(yè)，目前已經(jīng)決定新進入上海市場。在確定了本年度你企業(yè)在上海市場的廣告預算之后，你對可以運用的廣告媒體進行逐一評估，其中正確的認識有：（）

A. 報紙的時效性差但發(fā)行面廣
B. 廣播時效性強但信息容量較小
C. 電視感染力強、覆蓋面廣但價格比較貴
D. 雜志印刷精美、針對性強但出版周期較長

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