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問答題
【簡(jiǎn)答題】請(qǐng)解釋為什么總成本發(fā)生變化（價(jià)格不變）時(shí)，等成本曲線會(huì)平行移動(dòng)，但如果總成本不變，只有一種投入要素的價(jià)格變化，等成本曲線就環(huán)繞其中一個(gè)截距轉(zhuǎn)動(dòng)。
答案：
等成本曲線的方程為：C=PK·K+PL·L，或K=C/PK
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問答題
【案例分析題】聯(lián)合制藥公司已經(jīng)花了500萬元用來開發(fā)和試驗(yàn)一種新藥。市場(chǎng)營銷部門的經(jīng)理估計(jì)，為了使這種產(chǎn)品投入市場(chǎng)需要花300萬元廣告費(fèi)，但將來全部銷售收入估計(jì)只有600萬元，即支出將超過收入200萬元。為此，他建議應(yīng)當(dāng)停止生產(chǎn)和銷售這種藥品。你認(rèn)為他的建議是否正確？如果會(huì)計(jì)部門現(xiàn)在又提出，如果經(jīng)營這種產(chǎn)品，它必須分?jǐn)偣镜拈g接費(fèi)用350萬元。這一新的信息，是否影響你的決策？為什么？
答案：
過去已花的500萬元是沉沒成本，不影響今天的決策。今天花300萬元廣告費(fèi)，能帶來600萬元的收入，可凈增加利潤(rùn)300萬元...
問答題
【簡(jiǎn)答題】在需求估計(jì)中，市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法與訪問調(diào)查法相比，哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？
答案：
兩者相比，市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)是：它是對(duì)顧客客觀行為的調(diào)查，故能比較真實(shí)地反映消費(fèi)者的行為。其缺點(diǎn)和問題是：
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