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【論述題】談?wù)勛h程設(shè)置理論在廣告?zhèn)鞑ブ械木唧w運用。
答案：
1972年美國的馬爾可姆·麥克姆斯和唐德·肖在對1968年一個社區(qū)的總統(tǒng)競選調(diào)查后發(fā)現(xiàn)在特定...
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問答題
【簡答題】媒介計劃包括哪些方面的內(nèi)容？
答案：
媒介計劃是操作性文本其內(nèi)容包括以下幾個基本方面：
①文件標(biāo)題
②摘要與目錄
③背景說明與情...
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問答題
【簡答題】什么是平均千人到達成本？
答案：
制定媒介策略不能忽視支付費用的多少這個重要因素。常用的指標(biāo)是平均千人到達成本（CPM），其含義是平均每傳達1000人所需...
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問答題
【簡答題】廣告?zhèn)鞑サ幕疽赜心男?/h4>
答案：
廣告?zhèn)鞑サ幕疽赜校?br />①信源（傳者）——廣告主，又稱廣告客戶。
②編碼（符...
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名詞解釋
有效到達率
答案：
有效到達人數(shù)在某一消費群體中的比例，稱為有效到達率。有效到達率依賴許多因素，如，產(chǎn)品購買周期、信息的復(fù)雜程度、競爭的地位...
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名詞解釋
廣告?zhèn)鞑サ脑賯鞑ダ碚?/h4>
答案：
廣告信息不管通過什么途徑傳給消費者，都會繼續(xù)通過消費者的口頭傳播使更多的人接收到信息，使知曉范圍不斷擴大，這便是廣告?zhèn)鞑?..
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判斷題
媒介策略，是以文字和圖表形式表達媒介策略的文本。
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判斷題
混合媒介是把兩種或兩種以上的媒介進行配合使用，以實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的策略。
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判斷題
電視和廣播的開機率有一定的互補性。當(dāng)電視開機率最高時，廣播的開機率則最低。
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傳播時機是指傳播的聲勢和力度。
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判斷題
意見領(lǐng)袖既是信息的尋求者，又是信息的傳播者。
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