國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))填空題每日一練(2019.05.03)

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1.填空題創(chuàng)意過(guò)程中的評(píng)價(jià)性思考是一種前瞻性的評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)性思考制約著創(chuàng)意的（）

2.填空題西方文化強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感觀享受和（）。

3.填空題在怎樣表現(xiàn)商品的戲劇性上，李?yuàn)W·貝納認(rèn)為（）自然、溫情是表現(xiàn)“戲劇性”的主要途徑。

4.填空題李?yuàn)W·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：（）、支持性說(shuō)明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說(shuō)明為依據(jù)。

5.填空題任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、（）形象。廣告形象包含著特定的訊息和傳播方式，是經(jīng)過(guò)創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。