00058市場營銷學章節(jié)練習(2020.05.31)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋營銷控制

參考答案：按照既定的營銷目標，對企業(yè)的營銷活動進行監(jiān)督、檢查，以保證實現(xiàn)營銷目標的管理活動。

2 宏觀環(huán)境中政治法律因素或經濟政策的變動，會引起行業(yè)競爭環(huán)境的變動，從而形成新競爭格局，這體現(xiàn)了市場營銷環(huán)境的（）

3 代理中間商包括（）

4 脅水平高而機會水平低的營銷環(huán)境是（）。

5 控制方法主要有銷售隊伍控制、廣告效率控制、銷售促進效率控制、分銷效率控制的控制類型是（）

6.問答題簡述廣告設計的原則。

參考答案：真實性、思想性、創(chuàng)造性、針對性、藝術性、效益性。

7.問答題簡述新產品開發(fā)的重要性。

參考答案：（1）新產品開發(fā)是企業(yè)生命力的來源
（2）消費需求的變化迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產品
（3）科技的發(fā)展推動...

8.問答題簡述建設企業(yè)文化需采取的措施。

參考答案：（1）明確要求所有經理都成為消費者導向型經理
（2）建立強有力的市場營銷隊伍
（3）獲取各界指導和幫...

9 市場營銷哲學類型中，與賣方市場條件相適應的傳統(tǒng)市場營銷哲學有（）

10.名詞解釋市場營銷審計

參考答案：指對一個企業(yè)或一個業(yè)務單位的營銷環(huán)境、目標、戰(zhàn)略、組織和營銷組合諸方面進行全面的、系統(tǒng)的、獨立的和定期的審查，以發(fā)現(xiàn)營銷...