00058市場營銷學章節(jié)練習(2020.05.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1 “廣發(fā)”公司生產(chǎn)“碧水”牌洗發(fā)水和“白云”牌洗發(fā)水，同時還生產(chǎn)“舒爽”牌肥皂和“潔牙”牌牙膏，該公司的品牌名稱策略屬于（）。

2 用于評價企業(yè)營銷開支并提高經(jīng)費開支的效率，從而提高營銷效益的市場營銷控制類型是（）

3 有的營銷組織都必須與市場營銷活動相適應的方面包括：（）

4.問答題簡述市場領(lǐng)導者可以從哪些方面擴大市場需求量？

1.發(fā)掘新的使用者
2.開發(fā)產(chǎn)品的新用途
3.增加消費者的使用量
4.不斷開發(fā)新產(chǎn)品

5.問答題簡述營銷管理的過程包含哪幾個步驟？

參考答案：分析市場機會》選擇目標市場》設(shè)計營銷戰(zhàn)略》確定營銷組合》控制營銷活動。

6 營銷審計的特點包括（）

7 對于一家電視機制造商而言，生產(chǎn)電冰箱、洗衣機、個人電腦、家用空調(diào)等不同產(chǎn)品的廠家就是其（）

8 “豬背聯(lián)運”就是指（）的聯(lián)合運輸

9.問答題簡述市場營銷演變過程中出現(xiàn)的市場營銷觀念。

參考答案：（1）生產(chǎn)營銷觀念。又叫生產(chǎn)導向，以生產(chǎn)為中心，我生產(chǎn)什么，顧客就買什么。經(jīng)營指導思想：以產(chǎn)定銷市場供不應求，不管顧客需...

10.名詞解釋營銷控制

參考答案：按照既定的營銷目標，對企業(yè)的營銷活動進行監(jiān)督、檢查，以保證實現(xiàn)營銷目標的管理活動。