08710廣告學概論章節(jié)練習(2020.04.20)

來源：考試資料網(wǎng)

1 下列說法中屬于具有普遍性意義的廣告表現(xiàn)原則有（）。

2 情感廣告適宜在（）情況下。

3.名詞解釋廣告作品的測試

參考答案：是指對完成形式的廣告在正式刊播前所作的最后認定，以確認其究竟將會有效，抑或無效，效果程度又將如何，以決定能否以這一完成形...

4.填空題按照廣告媒體的綜合特性進行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡廣告媒體等。

參考答案：大眾傳播廣告媒體；戶外廣告媒體；直效廣告媒體；交通廣告媒體；售點廣告媒體；贈品廣告媒體；黃頁廣告媒體

5.填空題根據(jù)我國教育部1997年進行的學科調(diào)整規(guī)劃，廣告學屬于（）學科范圍。

參考答案：新聞與傳播學

6.填空題廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是：（）、（）、（）原則。

參考答案：費用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時間的有效性

7.填空題（）根據(jù)自身產(chǎn)品營銷的需要，并支付相應的經(jīng)費，由（）制作廣告這一特殊的產(chǎn)品形式，通過一定的（）予以發(fā)布，從而完成廣告的市場交易過程。

參考答案：廣告主；廣告代理公司；媒介

8.名詞解釋廣告行業(yè)自律

參考答案：是指廣告行業(yè)組織，通過制訂相關的自律守則和條文，所實行的行業(yè)自我管理、控制和約束。

9.填空題選擇廣告發(fā)布時機的三種常見方法是根據(jù)（）選擇廣告時機、根據(jù)（）選擇廣告發(fā)布時機、根據(jù)（）選擇廣告發(fā)布時機。

參考答案：產(chǎn)品銷售的季節(jié)性；消費者的購買習慣；競爭者的廣告投放時間

10 英國是（）。