08710廣告學概論章節(jié)練習(2020.01.23)

來源：考試資料網

1.判斷題廣告作為一種上層建筑，既反映著社會，又反作用于整個社會。

2.填空題亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。

參考答案：二舊化一新

3.名詞解釋客戶服務制度

參考答案：客戶服務制度即AE制。即廣告公司指派特定的客戶負責人為客戶提供服務的一種制度。這是廣告公司在長期的業(yè)務運作中，逐漸形成的...

4 20世紀30年代，先后建立起各自的調研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有（）。

5.填空題廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關系。廣告主尋求（）的廣告代理，構成廣告市場活動的第一層交換關系；（）代表（）向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構成廣告市場活動的又一層交換關系。

參考答案：廣告代理公司；廣告代理公司；廣告主

6.填空題（）、（）、（）是廣告行政管理的主要職能。

參考答案：控制和協會；監(jiān)督和檢查；指導和服務

7.填空題（）世紀二三十年代后，廣告代理業(yè)開始在我國工商業(yè)比較繁榮的城市（）市出現。

8 根據廣告的性質分，廣告可分為（）。

9.判斷題廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標對象的信息傳播活動。

10 兒童的心理特征是（）。