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國(guó)家開放大學(xué)(市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué))章節(jié)練習(xí)(2019.11.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題促銷的實(shí)質(zhì)是溝通。

2 下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研敘述不正確的是（）

3.判斷題心理與行為因素是生產(chǎn)者市場(chǎng)細(xì)分的主要標(biāo)志。

4 下面哪些是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點(diǎn)：（）。

5 一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門。這種觀念就是（）。

6.判斷題某攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。

7.問答題分析以上案例，為什么經(jīng)過了認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)研開發(fā)出來的新可樂仍然得不到市場(chǎng)的青睞？由此案例談?wù)勏M(fèi)者行為分析的重要意義。

參考答案：消費(fèi)者購(gòu)買行為復(fù)雜多變，受到多種因素的影響和制約?？煽诳蓸饭镜臓I(yíng)銷調(diào)研功夫已經(jīng)做得很足，然而還是對(duì)消費(fèi)者的口味做了誤判...

8.判斷題采用跟隨策略的缺點(diǎn)在于風(fēng)險(xiǎn)很大。

9.判斷題在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷策略。

10 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的第一個(gè)步驟是（）