03299廣告運作策略章節(jié)練習(2019.09.26)

來源：考試資料網(wǎng)

1 中國人最早把廣告作為一個概念在中文中使用是在（）

2.問答題簡述廣告效果測試的注意事項。

參考答案：（1）測驗樣本中的受測者必須是該廣告產(chǎn)品的目標消費者。
（2）要制定恰當?shù)臏y量指標。
（3）要做好事...

3 企業(yè)通常爭取一位新顧客所需費用往往是留住一位老顧客所需費用的（）

4.問答題簡述表現(xiàn)概念的確立。

參考答案：表現(xiàn)概念是制作者在制作廣告時的基本想法，主要側(cè)重于“如何具體表達會更改”這一角度，把重要內(nèi)容精彩、凝練地提出來。表現(xiàn)概念...

5.問答題簡要說明企業(yè)對待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對策。

參考答案：①反對策略：試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，如通過各種方式促使政府改變環(huán)境威脅，即從一般的政策和法律入手。
②減...

6.問答題簡述廣告運作的構(gòu)成要素。

參考答案：1、廣告運作主體。即具體負責、履行、參與廣告運作的相關(guān)人員。
2、廣告運作內(nèi)容。這是運作的對象，即廣告活動所涉...

7 百分率法共分為（）

8.問答題試述廣告效果的發(fā)生過程。

參考答案：（1）到達階段（Reach）“到達”是指報紙、電視等廣告媒介能否與消費者（受傳者）接觸，通常又稱...

9.問答題簡述影響廣告預(yù)算制定的主要因素。

參考答案：1、目標市場大小及其質(zhì)量
2、潛在市場規(guī)模與地區(qū)分散程度
3、目標市場銷售份額
4、競爭的...

10.問答題簡述我國廣告市場的行業(yè)分布概況。

參考答案：1、廣告主要集中于公眾生活水平和生命質(zhì)量密切相關(guān)的領(lǐng)域。
2、隨著人民生活水平的提高和改革的深入，不同行業(yè)的廣...