媒介經(jīng)營與管理章節(jié)練習(2019.06.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1 1983年召開的第11次全國廣播電視工作會議確立了四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋方針，這里的“四級”指的是（）

2 對于廣電媒介產(chǎn)業(yè)化的理論研究中，人大學派是比較突出的有幾個代表，其中題為《電視媒介經(jīng)濟學》著作的作者是（）。

3 中國第一部電視劇《一口菜餅子》播出時期，中國采用的制播體制是（）

4.名詞解釋公共關系工作

是公共關系人員在公共關系思想指導下開展的職業(yè)活動的總和。

5.名詞解釋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動。

6.名詞解釋報紙的同質(zhì)化

參考答案：指在某個城市內(nèi)存在數(shù)家讀者定位、廣告市場定位、內(nèi)容定位大體相同的報紙，他們分別向著共同的目標進行殘酷的競爭。

7.問答題組織機構的建立過程是部門化的開展過程，它的好是什么？

參考答案：1）有利于通過規(guī)定各部門的工作內(nèi)容和上下級關系來明確責任和權力；
2）有利于整個組織內(nèi)部的溝通交流和控制；

8.問答題關于傳媒功能的代表性理論有哪些？

參考答案：（1）傳媒“玩具論”（威廉·史蒂芬森）不帶功利性目的，來充實人們精神需求的傳播活動...

9.名詞解釋衛(wèi)星直播電視

實際上是一種衛(wèi)星通信業(yè)務，即使用衛(wèi)星直接將電視信號傳給家庭用戶。

10.問答題在確定電波國有的前提下，政府在經(jīng)營管理上應遵循哪些原則？

五原則：所有權與使用權分開。使用權和使用期限掛鉤。頻道分配的公平性。頻道使用的有效性。頻道使用的社會性