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廣告學(本科)章節(jié)練習(2019.05.13)

單項選擇題
對于吸煙者，印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉，而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動機理論來看，這是因為（）在起作用。
A.信息的有用性
B.信息的支持性
C.信息的刺激性
D.信息的趣味性
單項選擇題
下列詩句（）是整句。
A.離離原上草，一歲一枯榮。
B.柴門聞犬吠，風雪夜歸人。
C.生當作人杰，死亦為鬼雄。
D.夕陽無限好，只是近黃昏。
問答題
如何理解我國導(dǎo)入 CIS 的必要性？
答案：隨著改革開放的深入、市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國企業(yè)界出現(xiàn)了下列一系列的變化，這些變化正是企業(yè)導(dǎo)人 CIS ...
填空題
傳播功能是廣告最基本的功能。作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能：（）、（）、增強功能和提示功能。
答案：促進功能；勸服功能
判斷題
邊緣說服路徑所形成的態(tài)度可能比中樞說服路徑預(yù)測后來的行為更好。
答案：錯誤
判斷題
在通常條件下，廣告影響消費者的購買直接遵循刺激—反應(yīng)模式。
答案：錯誤
名詞解釋
企業(yè)形象
答案：企業(yè)形象,是公眾對企業(yè)實態(tài)的一種主觀反映。
單項選擇題
那柔曼如提琴者，是草叢中淌過的小溪；那清脆如彈撥者，是石縫間漏下的泉滴；那雄渾如銅管齊鳴者，是激流直下陡壁。這是什么句式？（）
A.整句
B.散句
C.短句
D.長句
填空題
系統(tǒng)加工理論的三種重屬理論包括功能一致性理論、認知反應(yīng)理論以及（）理論。
答案：認知失諧
名詞解釋
網(wǎng)上廣告運動
答案：是以國際互聯(lián)網(wǎng)為傳播空間，使得由互聯(lián)網(wǎng)、用戶服務(wù)器和用戶終端結(jié)合構(gòu)成的媒體，以電子數(shù)據(jù)的虛擬形態(tài)向受眾傳達廣告主發(fā)布在不...