營銷策劃章節(jié)練習(xí)(2019.05.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1 以下各種中，屬于企業(yè)營銷費用預(yù)算的是（）。

2.問答題市場覆蓋策略主要有哪些類別？

通常的市場覆蓋策略主要有如下三種類別：
1.無差異性營銷策略
2.差異性營銷策略
3.集中性營銷策略

3 企業(yè)在進行品牌歸屬決策時，在品牌使用上可供選擇的有（）。

4.問答題請論述各種廣告排期策略的優(yōu)劣勢。

參考答案：①集中式排期，這種方式是將廣告安排在一個特定的時間集中發(fā)布。
優(yōu)勢：能在較短時間內(nèi)集中多種媒體進行宣傳，引起消...

5 在產(chǎn)品生命周期的成長期，為了擴大市場占有率，市場營銷策略要突出的重點是（）。

6 展銷會屬于哪一種促銷方式？（）

7.名詞解釋社會型公關(guān)活動

參考答案：社會型公關(guān)活動是對以非營利為目的的社會公益性公關(guān)活動，如為公眾服務(wù)，開展普及性的教育，開拓社會福利，以及其他的文娛、體育...

8.問答題依據(jù)波特的企業(yè)競爭理論，簡述企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的三個主要策略。

參考答案：①成本最低策略；
②差異化策略；
③集中策略。

9.問答題簡述公關(guān)策劃的程序。

參考答案：要點：
1.收集公關(guān)信息。
2.策劃公關(guān)目標(biāo)。
3.公關(guān)對象策劃。
4.公關(guān)策略...

10.名詞解釋促銷策劃

對產(chǎn)品或服務(wù)的促銷，進行廣告、人員銷售、銷售促進、公關(guān)活動等多種方式的設(shè)計和安排。