國家開放大學(市場營銷原理與實務)章節(jié)練習(2019.05.09)

來源：考試資料網

1 在生產者的購買決策過程中，新購這種類型最為復雜，需經過8個階段，其中最后一個階段是（）

2.判斷題對單位價值較低、流通環(huán)節(jié)較多。流通渠道較長、市場需求較大的產品常采用拉的策略。

3 企業(yè)的任務書應當做到以下幾點（）

4.判斷題在買方市場條件下，能源供應緊張，縮減產品線對企業(yè)有利。

5.判斷題從營銷學的角度看，市場就是買賣商品的場所。

6.判斷題價格較低、技術性弱、買主多而分散的消費品，適宜采用廣告方式促銷；而價格昂貴、技術性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。

7 集中性市場策略尤其適合于（）

8 寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宜和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標策略是（）

9.問答題根據(jù)廣告目標的不同，可將廣告分成哪三大類？

參考答案：（1）、告知性廣告，主要用于推出新產品，其目的是為產品創(chuàng)造最初的基本需求?？梢韵蚴袌鲂嬉豁椥庐a品的推出，介紹一項老產品...

10.問答題什么是促銷組合？影響企業(yè)促銷組合決策的因素有哪些？

參考答案：所謂促銷組合，是一種組織促銷活動的策略思路，它主張企業(yè)應把廣告、公共關系、營業(yè)推廣及人員推銷四種基本方式組合為一個策略系...