國(guó)家開放大學(xué)(市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù))章節(jié)練習(xí)(2019.05.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題消費(fèi)者的一個(gè)完整的購(gòu)買過程是從決定購(gòu)買開始的。

2.判斷題生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重產(chǎn)品，后者注重產(chǎn)品質(zhì)量。

3.名詞解釋市場(chǎng)細(xì)分

參考答案：是指按照消費(fèi)需求的差異性把某一產(chǎn)品（或服務(wù)）的整體市場(chǎng)劃分為不同的子市場(chǎng)的過程。

4.判斷題市場(chǎng)營(yíng)銷組織常常只是一個(gè)機(jī)構(gòu)或科室。

5.判斷題我們經(jīng)常見到的說明產(chǎn)品的品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值或功效的信息就是情感訴求。

6 市場(chǎng)上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即（）

7.問答題杜邦公司的產(chǎn)品不斷創(chuàng)新依賴什么? 結(jié)合以上案例，談?wù)劄槭裁凑f不斷創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力?

參考答案：杜邦公司的不斷創(chuàng)新依賴的是企業(yè)追求不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念、對(duì)科研的重視和投入、較強(qiáng)的科學(xué)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的關(guān)注...

8.問答題市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃一般應(yīng)包括哪幾個(gè)方面的內(nèi)容？

參考答案：市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃一般包括以下8個(gè)方面的內(nèi)容：
（1）內(nèi)容提要；
（2）當(dāng)前營(yíng)銷狀況；
（3）風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)...

9.問答題企業(yè)面對(duì)環(huán)境威脅有哪些對(duì)策可供選擇？

參考答案：（1）對(duì)抗策略，也稱抗?fàn)幉呗?。即試圖通過自己的努力限制或扭轉(zhuǎn)環(huán)境中不利因素的發(fā)展。
（2）減輕策略，也稱削弱策...

10.填空題市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中最基本的信息系統(tǒng)是（）。

參考答案：內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)