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國家開放大學(廣告策劃)章節(jié)練習(2019.05.05)

填空題
反饋評估中的目標管理法是策劃時目標（）、策劃時編制具體要求、策劃結束后的結果與原定目標對照、策劃結束后的結果與原有要求對照。
答案：具體化
填空題
在廣告策劃的各種階段，廣告公司隨時需要通過提案與（）達成共識，以實現(xiàn)智力產(chǎn)品的銷售。
答案：客戶
填空題
觀念廣告它是運用廣告的形式，向社會傳播管理哲學、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風格和（）的廣告。
答案：企業(yè)精神
填空題
廣告宣傳工作作為一種工作藝術，具有（）、連貫性、完整性。
答案：計劃性
判斷題
商標定位廣告策略是在廣告中突出商標名稱和商標設計圖案特點及其象征意義。
答案：正確
填空題
民族品牌的成功是（）的成功。
答案：戰(zhàn)略性
填空題
企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)為全體職工的信仰、（）、全體職工的價值觀。
答案：全體職工的精神
多項選擇題
策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（）。
A.消費者購買行為分析
B.消費者使用習慣分析
C.消費者的特征分析
D.潛在消費者第一次購買動因分析
問答題
廣告策劃所具有的核心和樞紐作用主要表現(xiàn)在哪些方面？
答案：在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在以下方面：
（1）使廣告活動...
填空題
廣告預算具有計劃工具和控制工具的雙重功能：它以貨幣形式說明廣告計劃；作為控制工具，它通過（）來決定廣告計劃的階段規(guī)模和執(zhí)行進程。
答案：財務執(zhí)行

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