國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2))章節(jié)練習(2019.04.23)

名詞解釋
凹版印刷
答案：與凸版正相反，要印的部分低于版面，在凹下的部分掛上油墨，其他部分擦凈，在壓力下把四槽盛著的油墨倒在紙或滌綸、乙烯材料上。
問答題
簡述廣播廣告的類別
答案：廣播廣告的類別：
廣播廣告大致可分成5類：
（1）節(jié)目廣告；
（2）插播廣告；
...
填空題
報紙媒體有（）、（）、（）的編輯主調(diào)之分，又有（）、（）的覆蓋范圍區(qū)別以及（）報、（）報、周報等出版周期的區(qū)別。
答案：新聞性；專業(yè)性；娛樂性；全國性；地方性；日；晚
填空題
搖鏡頭包括水平方向運動的（），沿垂直方向運動的（），以及上下左右相結合的（）。
答案：左右搖；上下?lián)u；復合搖
填空題
懸念式的廣告表現(xiàn)方式，常常是把（）藏在廣告（）中或是放在電視廣告的（），目的是（）進一步（）廣告的信息。
答案：主信息；正文；結尾；吸引觀眾；關注
填空題
廣告創(chuàng)意的焦點在于展示格調(diào)或營造一種意境時，（）廣告的精良（）和（）會使廣告的表現(xiàn)力最佳。
答案：雜志；印刷；閱讀速度
問答題
分析電視廣告的優(yōu)勢與劣勢。
答案：（1）電視廣告的優(yōu)勢：
①電視是唯一能夠進行動態(tài)演示的感情型媒體，沖擊力、感染力強。
②穿透力強，到...
填空題
廣告表現(xiàn)的主要功能就是創(chuàng)造廣告的（）和（），讓廣告受眾在愉快地接受廣告信息（）的過程中，形成廣告主所期待的心理感受，也就是達到廣告的（），被廣告所感染、所打動而最終認同廣告的（）。
答案：說服力；推動力；解碼；目標；訴求
名詞解釋
鏡頭
答案：在影視語言中，鏡頭是指攝影機（攝像機）每一次從開機到關機所攝取的那一段連續(xù)畫面。精確地說，鏡頭是拍攝過程中攝影機的馬達開...
填空題
廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的（）過程，就必須明了廣告目標的（），并以最為有效的（）去注釋廣告的創(chuàng)意。
答案：物化；準確內(nèi)涵；藝術手段

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國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2))章節(jié)練習(2019.04.23)

凹版印刷

簡述廣播廣告的類別

報紙媒體有（）、（）、（）的編輯主調(diào)之分，又有（）、（）的覆蓋范圍區(qū)別以及（）報、（）報、周報等出版周期的區(qū)別。

搖鏡頭包括水平方向運動的（），沿垂直方向運動的（），以及上下左右相結合的（）。

懸念式的廣告表現(xiàn)方式，常常是把（）藏在廣告（）中或是放在電視廣告的（），目的是（）進一步（）廣告的信息。

廣告創(chuàng)意的焦點在于展示格調(diào)或營造一種意境時，（）廣告的精良（）和（）會使廣告的表現(xiàn)力最佳。

分析電視廣告的優(yōu)勢與劣勢。

廣告表現(xiàn)的主要功能就是創(chuàng)造廣告的（）和（），讓廣告受眾在愉快地接受廣告信息（）的過程中，形成廣告主所期待的心理感受，也就是達到廣告的（），被廣告所感染、所打動而最終認同廣告的（）。

鏡頭

廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的（）過程，就必須明了廣告目標的（），并以最為有效的（）去注釋廣告的創(chuàng)意。

國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2))章節(jié)練習(2019.04.23)

凹版印刷

簡述廣播廣告的類別

報紙媒體有（）、（）、（）的編輯主調(diào)之分，又有（）、（）的覆蓋范圍區(qū)別以及（）報、（）報、周報等出版周期的區(qū)別。

搖鏡頭包括水平方向運動的（），沿垂直方向運動的（），以及上下左右相結合的（）。

懸念式的廣告表現(xiàn)方式，常常是把（）藏在廣告（）中或是放在電視廣告的（），目的是（）進一步（）廣告的信息。

廣告創(chuàng)意的焦點在于展示格調(diào)或營造一種意境時，（）廣告的精良（）和（）會使廣告的表現(xiàn)力最佳。

分析電視廣告的優(yōu)勢與劣勢。

鏡頭

廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的（）過程，就必須明了廣告目標的（），并以最為有效的（）去注釋廣告的創(chuàng)意。

報紙媒體有（）、（）、（）的編輯主調(diào)之分，又有（）、（）的覆蓋范圍區(qū)別以及（）報、（）報、周報等出版周期的區(qū)別。

搖鏡頭包括水平方向運動的（），沿垂直方向運動的（），以及上下左右相結合的（）。

懸念式的廣告表現(xiàn)方式，常常是把（）藏在廣告（）中或是放在電視廣告的（），目的是（）進一步（）廣告的信息。

廣告創(chuàng)意的焦點在于展示格調(diào)或營造一種意境時，（）廣告的精良（）和（）會使廣告的表現(xiàn)力最佳。

分析電視廣告的優(yōu)勢與劣勢。

廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的（）過程，就必須明了廣告目標的（），并以最為有效的（）去注釋廣告的創(chuàng)意。