國家開放大學(廣告策劃)章節(jié)練習(2019.03.18)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋廣告提案

參考答案：廣告提案即廣告公司向廣告客戶提交有關廣告活動企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報告。

2 市場營銷過程中的4P因素是（）。

3 企業(yè)營銷過程的決策依賴（）。

4.判斷題品牌投資的方向首先是向企業(yè)規(guī)模要效益，不斷擴大市場占有率。

5.問答題簡述消費行為原理對廣告策劃的作用。

參考答案：（1）消費者自身的特性為廣告策劃中的目標市場和訴求對象策略提供依據(jù)；
（2）消費者的需求購買動機為廣告策劃的訴...

6.問答題試述促銷活動的功能局限性表現(xiàn)的方面。

參考答案：（1）由于促銷活動本身是短程性活動，并且以“激勵”為其特點，而“激勵”也...

7.判斷題市場調(diào)查是營銷的基礎。

8.判斷題廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍本。

9.問答題聯(lián)系時下明星拍廣告的現(xiàn)實，談談你的想法。（可綜合運用所學的廣告學理論知識進行思考并得出結(jié)論）

參考答案：產(chǎn)品其本身是最重要的，產(chǎn)品的質(zhì)量和價位。廣告，是指通過語言、文字、圖像等信息，并通過各類媒體向社會公眾進行有目的的、廣泛...

10.問答題廣告策劃所具有的核心和樞紐作用主要表現(xiàn)在哪些方面？

參考答案：在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。這主要表現(xiàn)在以下方面：
（1）使廣告活動...