國(guó)家開放大學(xué)(廣告策劃)章節(jié)練習(xí)(2018.12.21)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題消費(fèi)者購(gòu)買僅僅是是瞬時(shí)行為。

2.填空題廣告媒介策劃的主要目的是掌握時(shí)機(jī)和（）。

參考答案：合理調(diào)配

3 策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（）。

4.填空題促銷活動(dòng)和促銷組合方式受到促銷目標(biāo)、市場(chǎng)特點(diǎn)、（）、產(chǎn)品生命周期和其他營(yíng)銷策略的影響，并演變出高招迭出的商戰(zhàn)促銷策略。

參考答案：產(chǎn)品性質(zhì)

5.判斷題廣告策劃對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略有一定的能動(dòng)作用。

6.判斷題品牌投資的方向首先是向企業(yè)規(guī)模要效益，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

7.問答題廣告周期分為哪三個(gè)階段？

（1）導(dǎo)入期；
（2）成長(zhǎng)與成熟期；
（3）保持期。

8.填空題廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的（）、（）籌劃與打算。

參考答案：事前；全局

9 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（）。

10.填空題企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)與公眾相互溝通影響的循環(huán)過程。在企業(yè)形象形成過程中，公眾印象、（）和公眾輿論起著決定性作用。

參考答案：公眾態(tài)度