廣告學(本科)章節(jié)練習(2018.07.19)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告創(chuàng)意的藝術性原則，強調(diào)任何一件有生命力的廣告佳作，都必須具有某種觸動人心、給受眾帶來（）或愉悅的藝術魅力。

2.名詞解釋告知型廣播廣告

參考答案：就是把廣告所要傳達的訊息，直截了當?shù)貍鬟_給聽眾。

3.判斷題廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。

4.填空題民族品牌的成功是（）的成功。

參考答案：戰(zhàn)略性

5.判斷題廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。

6.填空題促銷活動策劃為的是有效地（）和樹立企業(yè)的良好形象。

參考答案：促進產(chǎn)品的銷售

7.填空題按廣告的性質(zhì)分類，可分為（）和（）兩大類。

參考答案：經(jīng)濟廣告；社會廣告

8.判斷題廣告預算確定后應根據(jù)廣告計劃將廣告費用分解到各個項目。

9.填空題整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行（）的整合重組。

10.填空題廣告創(chuàng)意在不同媒體上傳達時側(cè)重點是不同的，這主要是因為廣告表現(xiàn)受（）和（）的制約。

參考答案：媒體形態(tài)；傳播特性