問答題

傳統(tǒng)的廣告信條認為，廣告要突出獨特的銷售點（USP)，即主張廣告應突出自己推廣產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)

傳統(tǒng)的廣告信條認為，廣告要突出獨特的銷售點(USP)，即主張廣告應突出自己推廣產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品的差別，并反復宣傳這些特征的價值。然而新一代廣告人認為，USP確實是一個偉大的理論，但當大多數(shù)進入市場的產(chǎn)品都沒有可見差異時，這一種方法就會“失靈”。因此，這些廣告人主張向受眾傳達一種關于世界的感受，如果受眾確認了那種感覺也許就記住了廣告的品牌。簡言之，廣告應當推廣品牌而非產(chǎn)品。你傾向于哪種主張，請闡述理由，并舉例說明。
答案： 我傾向于新一代廣告人的主張，即廣告應當推廣品牌而非產(chǎn)品。理由如下：1. 品牌情感連接：在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場環(huán)境中，消費...
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