地區(qū)的發(fā)病率高達(dá)60%。由于市場上出現(xiàn)各類治療腳氣的新藥,但由于藥物和療效不顯著或治愈后易復(fù)發(fā),因此此類藥物的產(chǎn)品生命周期特別短暫。中美史克藥業(yè)集團(tuán)是目前我國一家知名制藥企業(yè),該企業(yè)為了推出全新的蘭美抒腳氣藥物,將其產(chǎn)品生命周期盡量延長并穩(wěn)定市場,將產(chǎn)品的核心訴求點定位為:治療腳氣的更佳選擇。產(chǎn)品特點:快速殺滅腳氣真菌,又止癢又縮短治療期,減少腳氣的復(fù)發(fā)在于有效地持久抑制真菌的再生。市場定價為145元（）,比該類藥物的其他產(chǎn)品的市場價格高出很多。雖然中美史克是知名的制藥企業(yè),但其生產(chǎn)的蘭美抒腳氣藥物卻是全新品牌。為了宣傳推廣這個新產(chǎn)品,中美史克利用電視等廣告媒體和全國性的醫(yī)學(xué)、健康類雜志長期發(fā)表有關(guān)指導(dǎo)性的文章與功能信息;大規(guī)模啟用戶外廣告,通過一些大城市的公共汽車、地鐵車站的廣告牌接觸大眾人群;階段性地使用互聯(lián)網(wǎng),展開“全國5000人挑戰(zhàn)腳氣大行動”的有獎活動,招募大量患者試用,對大眾媒體形成有效的補充;還在全國20多個大城市的醫(yī)院對參加挑戰(zhàn)腳氣活動的患者實施優(yōu)惠低價酬金。由于蘭美抒腳氣軟乳膏的明顯療效和市場的良好反饋信息,產(chǎn)品不僅在市場中立穩(wěn)腳步,占了不少的份額,而且在醫(yī)生和患者兩大受眾群中擴(kuò)大了知名度,成了一種有效治療腳氣病的首選藥物。 思考:蘭美抒腳氣軟膏在產(chǎn)品引入期采用了哪種營銷策略？有何特點？實施這種策略需要怎樣的市場條件？