問(wèn)答題
從豆?jié){到維他奶 豆?jié){,以大豆為原料是豆腐作坊的副食品,在中國(guó)已有兩千多年的歷史。它的形象與可樂(lè)
、牛奶相比,渾身上下冒著土氣。以前,喝它的人也多是老百姓。但是現(xiàn)在,豆?jié){在美國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)上都能見(jiàn)到,與可樂(lè)、七喜、牛奶等國(guó)際飲品并列排放,且價(jià)高位重,有形有派。當(dāng)然,它改了名,叫維他奶。 40年代的時(shí)候,香港人的生活不富裕,營(yíng)養(yǎng)不良,各種疾病很普遍。當(dāng)時(shí)生產(chǎn)維他奶的用意,就是要為營(yíng)養(yǎng)不良的人們提供一種既便宜又有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的牛奶代用品——標(biāo)榜為一種窮人的牛奶。一直到70年代初期,維他奶都是以普通大眾的營(yíng)養(yǎng)飲品這個(gè)面貌出現(xiàn)的,是一個(gè)廉價(jià)飲品的形象。“維他”來(lái)自拉丁文Vita,英文Vitamin,其意為生命、營(yíng)養(yǎng)、活力等,而舍“漿”取“奶”,則來(lái)自英語(yǔ)soybean milk(),其價(jià)格也比牛奶高。 如今,維他奶集團(tuán)現(xiàn)在于香港,美國(guó),澳洲,新加坡及中國(guó)大陸均設(shè)有廠房,生產(chǎn)超過(guò)240款不同類(lèi)型、容量和包裝的產(chǎn)品,她的維他奶,維他,VITASOY,VITA等注冊(cè)商標(biāo),馳名中外,行銷(xiāo)三十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 問(wèn)題:你能簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)維他奶公司的做法是如何贏得香港和美國(guó)消費(fèi)者的嗎?