試述市場營銷觀念的發(fā)展演變過程。

正確答案：（1）生產(chǎn)觀念（19世紀末20世紀初）
本階段企業(yè)的指導思想是以“生產(chǎn)為中心”
簡介：該階段社會生產(chǎn)力水平低下，市場處于供不應求的狀態(tài)，生產(chǎn)部門是整個企業(yè)的首要部門，
（2）產(chǎn)品觀念（19世紀末20世紀初）
本階段的指導思想“提高產(chǎn)品質(zhì)量”
簡介：消費者具有鑒別產(chǎn)品質(zhì)量和功能的能力，并愿意出高價購買質(zhì)量上乘的產(chǎn)品評價：一方面有助于提高產(chǎn)品的質(zhì)量；另一方面容易導致“市場營銷近視癥”
（3）推銷觀念（20世紀20年代末到二戰(zhàn)結(jié)束）
本階段企業(yè)的指導思想是：把生產(chǎn)出來的產(chǎn)品銷售出去。
簡介：1929年到1933年爆發(fā)的資本主義經(jīng)濟危機導致商品嚴重過剩，企業(yè)十分重視推銷手段的應用，想方設(shè)法把產(chǎn)品宣傳給顧客。銷售部門成為首要部門。
（4）市場營銷觀念（二戰(zhàn)結(jié)束到20世紀60年代）
這一階段的經(jīng)營指導思想是以消費者為中心
簡介：企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品的決定權(quán)不在企業(yè)和政府，而是消費者手中，生產(chǎn)什么，賣什么要根據(jù)消費者的需要來定。
（5）社會市場營銷觀念（20世紀70年代產(chǎn)生）
本階段企業(yè)的指導思想是：三者利益的均衡
簡介：西方國家出現(xiàn)了失業(yè)增加、環(huán)境污染和通貸膨脹等世界性的社會問題，單純的市場營銷觀念只注重消費者需求的滿足而忽略了消費者和社會發(fā)展的長遠利益。
（6）大市場營銷觀念（20世紀80年代產(chǎn)生）
核心指導思想：企業(yè)不但要適應外部環(huán)境以爭取市場，還要設(shè)法去改變市場環(huán)境。
簡介：國家之間實行貿(mào)易保護主義，對經(jīng)濟進行干預，造成國家間市場的封鎖。