單項選擇題

概念有四個組成要素，其中不包括（）。

A.功能訴求
B.物質訴求
C.特殊的認知點
D.功能的支持點

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單項選擇題

定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉向了從（）出發(fā)，這不能不說是一種進步。

A.商品生產者
B.消費者
C.廣告對象
D.直接競爭對手

單項選擇題

為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（）

A.大衛(wèi)·奧格威
B.羅索·瑞夫斯
C.詹姆斯·韋伯·揚
D.伯恩巴克

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