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答案：是根據(jù)一定的評價標準，對旅游地形象設(shè)計的過程及實施效果進行衡量、檢查、對照、評價和估計，以判斷其狀態(tài)或價值的方法。

答案：指游客在未決定旅游前，頭腦中已經(jīng)存在一系列旅游區(qū)域作為可選方案，并在心目中由經(jīng)歷或教育而形成對各個旅游區(qū)的形象認識。