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麥肯錫矩陣中的圓圈代表各個(gè)品牌,其中圓圈大小表示市場(chǎng)份額(市場(chǎng)規(guī)模),陰影所占的比例代表市場(chǎng)規(guī)模(市場(chǎng)份額)。
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波士頓矩陣原理和基本思想與麥肯錫矩陣相似,但由于使用了更多的因素來(lái)細(xì)化變量,因此波士頓矩陣(麥肯錫矩陣)結(jié)構(gòu)更復(fù)雜,分析更準(zhǔn)確。
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單品上柜率是反映各卷煙品牌上柜銷(xiāo)售覆蓋面的指標(biāo),該指標(biāo)反映出零售客戶(hù)對(duì)某單品的需求旺盛程度(品牌的投放策略和零售客戶(hù)對(duì)品牌的接受程度)。
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