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大學(xué)試題

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問答題簡述廣告表現(xiàn)的要求與原則（廣告在運(yùn)用各種藝術(shù)手段和方法表現(xiàn)有關(guān)信息內(nèi)容是必須遵循的基本原則）。

參考答案： 第一、所表現(xiàn)的內(nèi)容必須真實(shí)、準(zhǔn)確、公正，不能虛夸、欺騙，要公平競爭；
第二、所采取的形式應(yīng)做到新穎、恰當(dāng)、簡潔...

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1.問答題簡述USP理論（獨(dú)特銷售主張理論）的主要觀點(diǎn)。

參考答案：第一、每一則廣告必須向消費(fèi)者說一個(gè)主張，必須讓消費(fèi)者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體利益；
第二、所強(qiáng)調(diào)...

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2.問答題簡述廣告的表現(xiàn)方式的類型。

參考答案：第一、商品信息型，在廣告中直接說明、宣傳商品的性能、特點(diǎn)、服務(wù)等，為促銷服務(wù)；
第二、生活信息型，廣告主要從消...

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