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差異原理是依據(jù)心理學中的同質(zhì)性刺激現(xiàn)象提出來的。
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訴求認知原理是以心理學的情感規(guī)律,指導廣告的內(nèi)容、形式等訴求。
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關心點是對商品或勞務、消費者、廣告三者的綜合考慮。
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