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營銷溝通發(fā)送者必須以文字、圖像、聲音或動作等方式去表達(dá)信息。
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在選擇媒體時,廣告商必須同時做出宏觀排期決策和微觀排期決策。
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當(dāng)購買和使用決策是由一個人而不是一個群體做出時,公司溝通行動的目標(biāo)受眾就可能不同于公司的目標(biāo)客戶。
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