電視廣告的文案創(chuàng)意與表現(xiàn)最終要靠聲、畫來體現(xiàn)，具有即逝性，文案主要也是為眼睛觀看而創(chuàng)作，因此要遵循視覺傳達的一些基本原則，比如要使產品內容視覺化、要使情節(jié)帶有戲劇性以及（）

廣告標題的表達形式多種多樣，寫作技巧也千變萬化，標題確立應注意以下幾方面（）

廣告標題在寫作的時候，應該注意（）

廣告創(chuàng)意強調創(chuàng)新，不應該模仿已有的廣告作品。

廣告主題的確定主要是依據(jù)產品本身的特點，尤其是比較其他同類產品特異之處和消費者的需求特征和使用特性制定的。其構成要素是（）