問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】品牌定義是什么？

答案： 品牌不僅僅是商標(biāo)、廣告而已，對(duì)顧客來(lái)講，它體現(xiàn)了產(chǎn)品所擁有的價(jià)值，是與產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)本身相關(guān)的一種持久、可信的價(jià)值承諾...
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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)。
答案： ①所謂品牌認(rèn)知是消費(fèi)者認(rèn)出、識(shí)別和記憶某品牌是某一產(chǎn)品類(lèi)別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類(lèi)別之間的聯(lián)系。
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【簡(jiǎn)答題】品牌資產(chǎn)的特點(diǎn)和作用是什么？
答案： 特點(diǎn)：
（一）品牌資產(chǎn)是一種具有增值性的無(wú)形資產(chǎn)
（二）品牌資產(chǎn)具有較強(qiáng)的依附性和相對(duì)獨(dú)立性
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