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單項(xiàng)選擇題
（）是消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象，是消費(fèi)者通過(guò)接收到所有品牌傳播的信息而形成的詮釋品牌的方式。
A.品牌形象
B.品牌識(shí)別
C.品牌再定位
D.產(chǎn)品屬性
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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】“怕上火，喝王老吉”是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，伴隨著這句廣告語(yǔ)，王老吉涼茶的知名度與銷(xiāo)量也一飛沖天，坐上了國(guó)內(nèi)飲品行業(yè)的頭把交椅。但自2010年，“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)卻讓廣藥集團(tuán)與加多寶集團(tuán)“很上火”。加多寶集團(tuán)是“王老吉”商標(biāo)的被許可人，經(jīng)過(guò)其十多年的精心培育與巨額營(yíng)銷(xiāo)，“王老吉”商標(biāo)從價(jià)值寥寥飆升至千億之巨，而廣藥集團(tuán)作為“王老吉”商標(biāo)的所有人，現(xiàn)在要收回商標(biāo)使用權(quán)，一場(chǎng)“藍(lán)綠大戰(zhàn)”就這樣開(kāi)始了?，F(xiàn)在官司已塵埃落定，請(qǐng)結(jié)合品牌管理相關(guān)知識(shí)分析這場(chǎng)著名的商戰(zhàn)。
答案：
品牌是指一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的...
