問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】商品發(fā)展階段對(duì)媒體行程的影響關(guān)系是怎樣的？

答案： （1）新上市商品和既有商品。新上市商品與既有商品對(duì)行程設(shè)定的影響是，新上市商品知名度與使用率都處于建立中階段，因此需要較...
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問(wèn)答題

【簡(jiǎn)答題】品類(lèi)所處的不同生命周期階段，相應(yīng)的媒體行程策略是怎樣的？
答案： （1）導(dǎo)入期。導(dǎo)入期階段品類(lèi)的市場(chǎng)狀況為：品類(lèi)普及率不高，消費(fèi)者對(duì)品類(lèi)的理解度較低，所需要的通常是教育性質(zhì)的廣告，同時(shí)在...
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【簡(jiǎn)答題】影響購(gòu)買(mǎi)周期的因素有哪些？
答案： （1）品類(lèi)關(guān)心度較高的品類(lèi)需要較長(zhǎng)時(shí)間思考以作出決定。
（2）單價(jià)較高品類(lèi)，所需購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)間也會(huì)較長(zhǎng)。
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