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問答題
【簡答題】選擇和評估廣告創(chuàng)意的依據(jù)是什么？
答案：
1、必須建立在大量實際情況的基礎(chǔ)上；
2、要有明確的目標(biāo)；
3、要符合企業(yè)營銷戰(zhàn)略；
4、...
2、要有明確的目標(biāo)；
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問答題
【簡答題】簡述伍甘的訊息模式法。
答案：
美國廣告學(xué)家理查德·伍甘總結(jié)了一些觀點和一些創(chuàng)意方法，綜合出一種叫做FCB的模式。這種模式由建立在兩個連續(xù)集團——思維和...
問答題
【簡答題】簡述艾爾·里斯和杰克·特勞特的定位。
答案：
他們認為創(chuàng)作廣告的目的應(yīng)當(dāng)是替處于競爭中的產(chǎn)品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西，從而在消費者心中站穩(wěn)腳跟。與李奧·貝納、...
