問答題

【簡答題】簡述創(chuàng)意簡報大綱的內(nèi)容。

答案：

1、有關(guān)商品的背景；
2、目標市場；
3、廣告的角色和目的；
4、定位主張和承諾；
5、消費者反應；
6、執(zhí)行原則；
7、要求。

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2、優(yōu)先法：一般性說明，但同時強調(diào)其非同一般；
...

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答案：李奧.貝納的固有刺激法，羅瑟.里夫斯的獨特銷售建議法；大衛(wèi).奧格威的品牌形象法；威廉.伯恩巴克的實施重心法；艾爾.里斯和...