消費者定位是著力于一般的消費對象的定位表現(xiàn)，主要用于具有一般消費群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計。

在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，包裝的重要性更多地體現(xiàn)在心理功能上。包裝的心理功能還體現(xiàn)在對企業(yè)文化形象、產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的增強(qiáng)上，反映企業(yè)精神和文化精髓。

產(chǎn)品是為人服務(wù)的，而包裝設(shè)計具有保護(hù)產(chǎn)品和引導(dǎo)消費的雙重功效。

包裝裝潢設(shè)計中使用興奮感強(qiáng)的色彩，可刺激消費者的感發(fā)，引起高度注意和興趣，從而留下深刻印象。

中國古文字中的“包”字就是一個育子于子宮中的象形字，它反映了古人對包裝的認(rèn)識與理解。